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Os preços de venda dos produtos são subjetivos e são fortemente influenciados pelo valor que cada um dá às coisas, produtos ou serviços que eles precisam com base na sua utilidade para um momento específico na vida. De acordo com uma pesquisa de opinião “Way” para dois sites considerados confiáveis e publicados na segunda-feira, italiano, espanhol e francês, os usuários de internet acreditam que os preços “se tornaram variáveis e subjetivas”. Mais de nove em dez (92%) acreditam que, para o mesmo propósito, você pode encontrar mais e mais diferenças importantes, enquanto 81%, observam que os comerciantes são cada vez mais móveis, se não mais . Quase todos os usuários de respondentes da Internet (97%) sempre comparam o preços de venda dos produtos antes de uma compra importante e 80% estão dispostos a desistir de alguns serviços para obter um preço melhor. A importância deste sistema gratuito foi apresentada e discutida há muito tempo, especialmente nos anos 1920-1930.
Quando funciona bem, o mercado atua como uma calculadora gigante, que direciona comportamentos de forma eficiente e coordena a ação de milhões de agentes graças aos preços de venda dos produtos. Mas é um mecanismo delicado, que é facilmente interrompido e pode, em muitos casos, ser inadequado para produzir uma coordenação efetiva das ações dos diferentes atores econômicos.